Džobss sacīja: “Tālruņa izpakošana parasti ir pēdējā lieta, ko tradicionālo produktu dizainers apsver.Taču Apple zemo izmaksu iepakojuma kaste ir tikpat uzmanības vērta kā tajā esošais iPhone, iPad un Macbook ar lielu peļņu.”.Apple piešķir lielu nozīmi šķietami nenozīmīgai iepakojuma kastei un, atkārtoti optimizējot iepakojumu, apmierina klientu dažādās vajadzības, pamatojoties uz “funkciju” un “estētiku”.